8月30日下午，美的集團(tuán)（000333.SZ）對(duì)外發(fā)布了2020年上半年財報(bào)。公告顯示，今年1~6月份，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1397億元；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司淨利潤(rùn)為139.28億元。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上看，美的集團(tuán)在第二季度已經(jīng)恢復增長(zhǎng)。整個(gè)上半年，美的也經(jīng)受住了考驗(yàn)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是全行業(yè)領(lǐng)先。

上半年，新冠肺炎疫情在海內(nèi)外肆虐，家電行業(yè)整體表現(xiàn)並不佳。根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入6265.1億元，同比下降15.3%；利潤(rùn)總額441.5億元，同比下降17.8%。但是，美的集團(tuán)穿越了疫情帶來(lái)的危機(jī)，逆勢(shì)穩(wěn)住了業(yè)績(jī)。

美的集團(tuán)跑贏(yíng)行業(yè)的背後，主要是得益於公司在電商銷(xiāo)售上的卓越表現(xiàn)；同時(shí)，公司的中高端品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。上半年，美的集團(tuán)海外市場(chǎng)的整體表現(xiàn)也良好，全球供應(yīng)鏈布局優(yōu)勢(shì)讓美的抵禦住疫情的衝擊。

需要注意的是，除了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，上半年，在市值表現(xiàn)上，美的集團(tuán)也逐漸拉大與其他家電企業(yè)的差距。

幾乎全線(xiàn)產(chǎn)品的線(xiàn)上市場(chǎng)份額均有提升

據(jù)美的集團(tuán)的2020上半年財報(bào)，公司在第二季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)際上已經(jīng)恢復增長(zhǎng)。二季度公司營(yíng)業(yè)總收入是814億元，逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3.2%；歸母淨利潤(rùn)為91億元，同比增長(zhǎng)0.7%，二季度扣非後淨利潤(rùn)也逆勢(shì)增長(zhǎng)了2%。

整個(gè)上半年，美的集團(tuán)的線(xiàn)上渠道表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模超430億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，在天貓、京東和蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)保持家電全品類(lèi)領(lǐng)先。

今年一季度，美的集團(tuán)的全網(wǎng)銷(xiāo)售額是135億元左右，這也意味著，第二季度美的集團(tuán)電商收入是接近300億元的規(guī)模。

在電商渠道的大幅拉動(dòng)下，美的幾乎全線(xiàn)產(chǎn)品的線(xiàn)上市場(chǎng)份額均獲得大幅提升。根據(jù)奧維雲網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)，上半年美的空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)份額已達(dá)37.4%，同比大幅提升了7.6%；美的洗衣機(jī)的線(xiàn)上份額也同比提升了2.1%至34.6%；冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至19%；其他家電的線(xiàn)上份額也整體提升了2.6%至25.3%。

上半年，新冠肺炎疫情加速了渠道演化，家電消費(fèi)渠道往線(xiàn)上轉(zhuǎn)移的跡象明顯。但對(duì)於美的集團(tuán)而言，渠道變革轉(zhuǎn)型之路很早就已經(jīng)開(kāi)啟。從2013年開(kāi)始，美的集團(tuán)便率先發(fā)力線(xiàn)上渠道，加緊網(wǎng)際網(wǎng)路化轉(zhuǎn)型。2013年，美的集團(tuán)電商零收入僅40億元，佔當(dāng)年內(nèi)銷(xiāo)比例不足6%。而到了2019年，美的集團(tuán)全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)接近700億元，佔內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)比例為43.4%。

疫情讓直播帶貨風(fēng)靡，美的今年在直播上的嘗試也進(jìn)一步深化。據(jù)了解，618期間，美的多平臺(tái)矩陣開(kāi)播，累計(jì)直播4224場(chǎng)，總帶貨金額超6.5億元。

美的生活電器事業(yè)部直播間

總的來(lái)說(shuō)，美的產(chǎn)品的線(xiàn)上市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升，歸根結(jié)底，與美的前期積累的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及利用「一盤(pán)貨」、「T+3」模式所構(gòu)建商品流轉(zhuǎn)效率的分不開(kāi)。

2012年美的集團(tuán)正式啟動(dòng)數(shù)位化1.0，隨後制定了「一個(gè)美的、一個(gè)體系、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)」的戰略方針，實(shí)行全面數(shù)位化變革。2014年美的集團(tuán)在小天鵝率先試點(diǎn)「T+3」產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同項(xiàng)目，徹底改變美的傳統(tǒng)壓貨的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式。該模式隨後推廣(guǎng)至整個(gè)集團(tuán)。通過(guò)「T+3」模式，美的集團(tuán)做到從產(chǎn)品生產(chǎn)，到物流系統(tǒng)配合、供應(yīng)鏈配套的全過(guò)程「一盤(pán)貨」運(yùn)作。

如今回過(guò)頭看，正是「T+3」與「一盤(pán)貨」模式讓美的在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中「輕裝上陣」，靈活應(yīng)變。

截至目前，美的集團(tuán)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型已經(jīng)覆蓋研產(chǎn)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈卓越運(yùn)營(yíng)。

數(shù)位化工廠(chǎng)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化：中高端市場(chǎng)份額提升

上半年，美的還把握住行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)突破。

據(jù)奧維雲網(wǎng)監(jiān)測(cè)，上半年，在單價(jià)超1.5萬(wàn)元的高端空調(diào)市場(chǎng)，美的線(xiàn)上、線(xiàn)下份額都取得突破。線(xiàn)上份額提升2.4%至11.1%；線(xiàn)下市場(chǎng)份額大幅提升了11.6%至21%。

在單價(jià)超6000元的中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，上半年美的線(xiàn)上份額達(dá)15.1%，同比提升了10%，線(xiàn)下市場(chǎng)份額也提升至20.7%；單價(jià)超1.5萬(wàn)元的冰箱市場(chǎng)，上半年美的的線(xiàn)上和線(xiàn)下份額也均有同比提升。

這些數(shù)據(jù)顯示，美的的中高端品牌布局初現(xiàn)成效。目前，美的旗下的中高端品牌矩陣已經(jīng)囊括：比佛利、COLMO、東芝、小天鵝等。

在冰箱品類(lèi)上，今年以來(lái)，在合資品牌份額持續(xù)下滑的大背景下，美的旗下「東芝」品牌在高端市場(chǎng)佔位穩(wěn)定。據(jù)悉，「東芝」品牌冰箱目前的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)元。此外，美的推出的高端系列-微晶冰箱在行業(yè)掀起一輪「微晶現(xiàn)象」；公司淨味系列冰箱上市以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)也十分突出。

在洗衣機(jī)品類(lèi)上，開(kāi)年至今，美的旗下高端智能AI家電品牌COLMO&比佛利在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)搶眼，兩(liǎng)大品牌目前在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)佔比約6.5%，同比大幅增長(zhǎng)。COLMO近期全新推出的子母太空艙洗衣機(jī)從預售開(kāi)始就引發(fā)搶購(gòu)。此外，小天鵝還已經(jīng)成為乾衣機(jī)品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌龍頭。

據(jù)了解，2019年，美的集團(tuán)對(duì)外發(fā)布全場(chǎng)景AI高端家電品牌COLMO。從誕生至今，短短一年時(shí)間內(nèi)，COLMO在高端家電市場(chǎng)已經(jīng)佔有一席之地。從美的集團(tuán)此前公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618期間，COLMO的全網(wǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)去年全年。

今年618期間，美的全系智能產(chǎn)品銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)53%，使用美的美居獲取智能服務(wù)的家庭超千萬(wàn)。

美的在中高端市場(chǎng)上份額提升，背後是美的集團(tuán)「全面數(shù)位化、全面智能化」核心戰略在支撐。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波稱(chēng)，這是美的的「第二次重要轉(zhuǎn)型」。未來(lái)三年，美的集團(tuán)的目標(biāo)是，將智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。

上半年，美的集團(tuán)投入研發(fā)費(fèi)用是44.1億元，累計(jì)申請專(zhuān)利6164件。過(guò)去5年，美的集團(tuán)研發(fā)投入近400億元。

全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)突出，穩(wěn)住家電「基本盤(pán)」

從美的集團(tuán)半年財報(bào)來(lái)看，公司的另一大經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)是海外市場(chǎng)。

上半年美的集團(tuán)的海外市場(chǎng)持續(xù)拓展，海外訂單不僅沒有受疫情影響萎縮，反而還同比提升了10%。上半年，公司的海外渠道也加速開(kāi)拓，新增超過(guò)1.1萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

此外，美的集團(tuán)上半年全球電商業(yè)務(wù)也加速發(fā)展，在義大利、英國(guó)和法國(guó)實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)覆蓋，並打造美國(guó)線(xiàn)上渠道全品類(lèi)TOP10 的市場(chǎng)地位。

海外市場(chǎng)也做直播

在全球疫情蔓延的情況下，美的集團(tuán)能有如此卓越的外銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)，這與美的集團(tuán)的全球供應(yīng)鏈布局有關(guān)。

美的的國(guó)際化徵程最早要追溯到20世紀(jì)80年代，是國(guó)內(nèi)較早擁有進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)之一。2007年，美的在越南落地第一個(gè)海外工廠(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)「走出去」。2012年，美的集團(tuán)制定並發(fā)布「產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)」三大戰略主軸，此後美的集團(tuán)的全球化加速推進(jìn)。截至目前，美的在海外也形成了覆蓋低中高端市場(chǎng)的品牌矩陣，包括東芝、Comfee、Eureka等。

據(jù)了解，美的的17個(gè)海外基地分布在13個(gè)國(guó)家。現(xiàn)正在埃及籌備建立美的海外第18個(gè)製造基地。接下來(lái)，美的將更進(jìn)一步完善區(qū)域供區(qū)域的能力，強(qiáng)化區(qū)域能力中心，建設(shè)可以融入當(dāng)地小循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，美的在全球形成「17+17」的製造基地布局。這是今年上半年美的在海外市場(chǎng)成功抵禦疫情衝擊的最基本保證。今年2月、3月，國(guó)內(nèi)復工緩慢，美的17個(gè)海外生產(chǎn)基地保證了對(duì)海外市場(chǎng)的供應(yīng)。3月下旬開(kāi)始，海外疫情蔓延，但國(guó)內(nèi)17個(gè)生產(chǎn)基地已經(jīng)全面復工，至今都是滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

正是基於這樣的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，美的上半年穩(wěn)住了家電這個(gè)「基本盤(pán)」，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

除了生產(chǎn)基地布局外，美的還系統(tǒng)性地建立和完善了「4+2+N」全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，其中，上海全球創(chuàng)新園區(qū)、美國(guó)路易斯維爾研發(fā)中心、德國(guó)斯圖加特研發(fā)中心、日本大阪研發(fā)中心打造成綜合性技術(shù)研發(fā)中心，義大利米蘭設(shè)計(jì)中心定位為工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

總的來(lái)看，美的集團(tuán)上半年大幅跑贏(yíng)全行業(yè)，成長(zhǎng)密碼都藏在「產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)」這十二字戰略方針裡。家電市場(chǎng)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，也是「強(qiáng)者恆強(qiáng)」的市場(chǎng)，美的集團(tuán)的韌性正在打開(kāi)美的新一輪增長(zhǎng)。

參考來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 https://mp.weixin.qq.com/s/wbINWNTT_gC_58YdKKTyeg