8月22日美的官宣，曼城足球俱樂部（Manchester City）球員埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）成為美的全球品牌代言人。

哈蘭德，目前在英超曼城俱樂部和挪威國(guó)家隊(duì)擔(dān)任前鋒，他被廣(guǎng)泛認(rèn)為是當(dāng)今最好的前鋒之一。

美的與曼城的成功合作始於2020年1月，本次哈蘭德官宣為美的全球品牌代言人是這一合作關(guān)係的最新延展。迄今為止，雙方合作的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢獲殊榮，與之相伴的是與全球數(shù)億粉絲和球迷的深度互動(dòng)。今年5月，美的宣布與曼城足球俱樂部續(xù)約全球官方合作夥伴，開(kāi)啟雙方第四個(gè)合作周期。

哈蘭德表示：「美的是曼城引以為傲的合作夥伴，我很高興在為俱樂部效力期間參與到美的的系列活動(dòng)中來(lái)。我也注意到阿提哈德球場(chǎng)上的美的品牌標(biāo)識，了解了他們的強(qiáng)大實(shí)力和雄心壯志，今天我很高興成為美的全球品牌代言人。」

美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)（Eric Wang）表示：「哈蘭德是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字，一個(gè)全世界都在關(guān)注和談論的球員。他謙遜而又強(qiáng)大，23歲的他也擁有無(wú)窮的潛力 - 正如美的品牌一樣。今天，我們非常高興能與他合作。」

在接下來(lái)的賽季中，美的品牌將繼續(xù)與「三冠王」曼城合作，通過(guò)各種創(chuàng)意內(nèi)容、獨(dú)家周邊禮品和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將哈蘭德的粉絲與美的客戶(hù)及全球球迷聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

全球突破是美的集團(tuán)四大戰略主軸之一。強(qiáng)化全球製造布局和海外本地運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化全球物流體系和服務(wù)體系，推進(jìn)產(chǎn)品全球化與區(qū)域化，美的海外業(yè)務(wù)遍布北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲等200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2022年，美的建立以美國(guó)、巴西、德國(guó)、日本、東協(xié)為突破口的全球戰略，成立海外品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)，明確戰略市場(chǎng)用戶(hù)細(xì)分、產(chǎn)品地圖、品牌矩陣和本地化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等具體規(guī)劃(huà)，並在用戶(hù)洞察、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織強(qiáng)化等方面加大資源投入，確保相關(guān)戰略的落地執(zhí)行。